文｜何茜
年，万个婴儿在中国降生，比以饥荒载入史册的年还少了万个，这是新中国成立以来出生人数最少的一年，也是年全国出生人口数量达到新世纪顶峰后连续第五年下降。
如果商业有四季，年之前的母婴品牌，差不多都是春天。
今年前三个月，综合天猫、淘宝、京东三大平台数据，中国母婴品牌，收获了一份不怎么好看的成绩单。比如婴童尿裤销售额为27.8亿元，同比下滑8.7%。
长长的的成绩单上，很少看到正数。
产房静悄悄
不久前，北京市东城区妇幼保健院公开了一组数据。这家承担着基础医医院，年下半年平均每月迎接新生命大约名，如今每月只有20-40名婴儿出生，年4月11日，当天迎接新生命的数字是：“0”。
这是一个颠覆性的信号。
产房设备越来越现代化
医院坐落在距离南锣鼓巷多米的中式建筑里，建筑面积只有朝阳区妇幼保健院的二分之一，在老胡同的包围中，施展着拳脚。产科病房区由三个四合院改造，露天院子里，种着石榴、玉兰、桃花和冬青。年下半年，医院的分娩量到达了最高峰，露天院子也被改造成“阳光房”，放了6张病床备用。
之前，很多人用“菜市场”形容5年前的产科病房，早7点的门诊大厅总像春运时期的火车站。
之前，在子宫腺肌症的诊断中，医生会说，“这个很重要，会影响你以后的生育”。后来，逐渐有女孩说，“我并没有生育计划”。
大概每个疯狂的事情都有这样的阶段，事情还没吃透，欢笑来如潮水散如雾，很多事是在一夜之间发生逆转。
根据公开资料显示：全面二孩政策不及预期，生育堆积效应已消退，继年出生人口下降万后，年出生人口再下降58万至万，年出生人口1万，比年下降万，降幅为18%。年中国总和生育率降至1.3。若生育率依旧为1.3，中国人口将在“十四五”时期陷入负增长，年左右开始将急剧萎缩，年占全球比例将从当前的18%降至7%。
我们正从过去几十年的人口红利期转入人口负担期，中国的婴童市场，迎来了转折。
这个命题压在品牌人的心头。
品牌没有“狂欢”
首先，受到影响最大的是辅助生殖赛道。作为唯一一只“试管婴儿概念股”的锦欣生殖是一个合适的样本。
根据国家卫健委、中国人口协会发布的数据显示，中国育龄夫妇的不孕不育率从20年前的2.5%-3%攀升到近年的12%-15%左右，不孕不育者约有万人。
锦欣生殖